快手今日发布2025年度第四季度财报，除了亮眼的营收数据外，财报中一个细节引发了AI圈的广泛关注：快手平台内由AIGC生成的营销素材消耗额单季已突破40亿元人民币。这意味着，AI生成的视频和图片正成为支撑电商直播和短视频广告的中流砥柱。
快手在财报中指出，AI已经彻底重塑了其商业化链路。通过自研的可灵（Kling）视频大模型及其商业化接口，广告主可以从以往“耗时一周制作一条广告”进化为“一分钟生成一百条变体”。更重要的是，这些AI生成的素材在点击率（CTR）和转化率上，已经达到了甚至部分超过了人工拍摄素材的水平。
快手CTO表示，40亿的消耗额只是开始。目前，快手正在测试“实时互动AIGC广告”，即根据观众的评论实时调整广告模特的表情、背景甚至讲解台词。这种极致的个性化推荐将进一步推高商业化效率。这也侧面证明了，在大模型落地的过程中，短视频营销已成为变现路径最短、商业价值最显著的领域之一。
