Google 的智能眼镜，这次真要进购物车了。Google Labs 副总裁 Josh Woodward 亲自在 X 上宣布产品开启预购，下单入口放在 glasses.google，12 月 10 日正式发货。没有发布会，没有倒计时海报，一条推文把时间、地址和门店都交代完了。
更值得琢磨的是线下那一半。首批用户能到部分 Warby Parker、Gentle Monster 门店和 Google 自家零售店试戴。把一副要卖给大众的智能眼镜摆进传统眼镜连锁的货架，这个动作比任何参数表都能说明问题——眼镜是必须上脸的品类，镜腿夹不夹、鼻托压不压、抬眼拍照自不自然，网页上一样测不出来。Google 显然清楚，转化率的瓶颈不在官网页面，而在试戴镜前的那三十秒。渠道选得也精准，Warby Parker 拉的是习惯配镜的普通消费者，Gentle Monster 拉的是愿意为设计付溢价的人，两边都不算极客圈。
12 月 10 日这个日子同样挑得讲究，卡在年底假日季之前，等于把第一个销售窗口直接对准送礼场景。对 Google 来说，这是智能眼镜的第二次正式冲锋。十多年前 Google Glass 栽在“太像实验品”上，如今换成消费电子的常规打法：先铺渠道，再谈生态，硬件当快消品卖。预购已经开了，剩下的问题是，人们愿不愿意为一副还得先被解释一遍的眼镜掏钱。
